A Petlove transformou um dos assuntos mais comentados das redes sociais em oportunidade de negócio e construção de marca. A empresa pegou carona na história de Edimar Rocha Martins, o pedreiro maranhense que viajou dois mil quilômetros até Minas Gerais para encontrar uma namorada virtual e descobriu que ela era um perfil falso criado por Inteligência Artificial.

Após o caso viralizar e o protagonista voltar para a casa da irmã, um novo desfecho real ganhou os holofotes: a adoção da gata Jéssica. Identificando o potencial da narrativa, a Petlove interveio na história presenteando a felina com um ano de plano de saúde animal gratuito.

A estratégia de comunicação foi traduzida em um filme publicitário assinado pela agência VML Brasil. Com uma estética que simula grandes reportagens televisivas, a produção documental registra o início da convivência entre Edimar e seu novo animal de estimação.

Segundo os criadores da campanha na VML Brasil, o redator Alair Erlon e o diretor de arte Renato Tagliari, o principal desafio de iniciativas baseadas em conversas de internet é o tempo de resposta alinhado à responsabilidade de marca. A dupla destaca que o objetivo foi tratar o caso com leveza e afeto, amarrando o meme ao propósito institucional da empresa de que tutores cuidam do bem-estar, mas a operadora complementa essa proteção. Para os criativos, o projeto exemplifica o conceito de real-time marketing com agilidade e relevância.

Além do filme principal, o plano de mídia da campanha engloba pílulas de conteúdo em formato de pílulas para as plataformas digitais, aprofundando o arco narrativo da busca do personagem por afeto e a consolidação do pet em sua nova rotina.